Fernanda Durán
La fiebre por el Mundial de Fútbol 2026 ya comenzó a trasladarse al terreno político en San Luis Potosí, donde funcionarios públicos, legisladores y figuras vinculadas a distintos grupos políticos han comenzado a utilizar estampitas tipo álbum futbolístico, torneos vecinales, playeras de la selección mexicana y campañas gráficas inspiradas en la Copa del Mundo para promocionar su imagen pública en redes sociales y actividades territoriales.
Uno de los casos más visibles corresponde al diputado local de Morena, Cuauhtli Badillo Moreno, quien en los últimos días difundió actividades territoriales vinculadas a la temática mundialista.
El legislador publicó fotografías de brigadas casa por casa en la colonia Santa Fe, donde entregó folletería para informar sobre su desempeño legislativo utilizando elementos gráficos relacionados con el Mundial 2026.
Además, el pasado 16 de mayo organizó retas de futbol tenis en la colonia Industrial Mexicana, donde entregó playeras de la selección mexicana a participantes y promovió actividades deportivas bajo mensajes relacionados con la “fiebre mundialista”.
En las imágenes difundidas en sus redes sociales también se observan diseños y materiales visuales inspirados en la estética de los álbumes futbolísticos y del torneo internacional.
Aunque él no es el único morenista en caer en este tipo de promoción, ya que la secretaria de Bienestar en Puebla, Laura Artemisa García usó tipografías y diseño oficial del Mundial en propaganda política. Durante el desfile del 5 de Mayo repartieron abanicos, loterías, aguas y calendarios mundialistas con imagen inspirada en la Copa del Mundo.
Artemisa ya se deslindó y hasta dijo que ha denunciado el uso de su imagen. También sugirió que “la oposición” quiere perjudicarla.
Otro de los casos que comenzó a circular en redes sociales corresponde al llamado “Equipo Verde”, una serie de estampitas digitales con formato similar al de los álbumes mundialistas, donde aparecen perfiles de funcionarios estatales, integrantes del gabinete y figuras vinculadas al Partido Verde Ecologista de México.
Aunque varias de estas imágenes fueron difundidas principalmente por simpatizantes y usuarios en redes sociales, el propio gobernador Ricardo Gallardo Cardona compartió una de las estampitas en sus cuentas oficiales. En la publicación aparece una imagen estilo tarjeta coleccionable con su fotografía, uniforme verde, referencias visuales relacionadas con el Mundial y la leyenda “Ricardo Gallardo Cardona”. El mandatario acompañó la publicación con el mensaje: “Miren lo que me hicieron mis ahijadxs ¿les gusta?”.
Otro ejemplo fue el secretario de Bienestar Municipal de la capital, Edmundo Torrescano Medina, quien difundió publicidad pagada en Facebook con una plantilla estilo estampita futbolística donde aparece portando una playera de la Selección Mexicana y acompañado por la leyenda “Secretario de Bienestar Municipal”.
La senadora Ruth González Silva también encabezó actividades recreativas y deportivas relacionadas con el Mundial 2026 en el Parque Tangamanga I, donde convivió con familias y menores de edad en dinámicas futbolísticas organizadas bajo el nombre de “Mundialito RGS”.
En videos y fotografías difundidas en redes sociales se observan estructuras, lonas y material promocional con referencias gráficas al Mundial, además de mochilas, balones y playeras con el nombre e imagen de la legisladora.
Algunas de las estructuras utilizadas durante el evento incorporaron tipografías, composiciones visuales y elementos similares a los utilizados en campañas oficiales del torneo internacional, incluyendo imágenes de la senadora con uniforme alusivo a la selección mexicana y referencias directas a la FIFA 2026.
Este tipo de contenidos involucra al menos dos dimensiones distintas. La primera corresponde a la Ley Federal de Protección a la Propiedad Industrial (LFPPI), reformada en 2026 para sancionar el llamado “ambush marketing”, es decir, campañas que sugieran falsamente una relación de patrocinio o asociación oficial con eventos masivos como la Copa del Mundo.
La FIFA mantiene cientos de registros marcarios ante el IMPI relacionados con el Mundial 2026, incluyendo tipografías, emblemas, denominaciones y elementos gráficos del torneo. Utilizar promociones personalizadas sin ser patrocinador oficial de la FIFA alcanzan hasta 250 mil UMAs, lo que equivale a más de 29 millones 327 mil 500 pesos. Estas sanciones son aplicadas por el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI).
La legislación contempla sanciones económicas, retiro de publicidad y medidas contra campañas digitales cuando existan elementos que puedan generar confusión respecto a una relación oficial con la FIFA o el Mundial 2026.
Además, la reforma amplió los criterios para analizar no solamente el uso directo de logotipos o marcas registradas, sino también el conjunto de elementos visuales, gráficos y promocionales utilizados en una campaña.
El otro eje se encuentra en materia electoral y constitucional. El artículo 134 de la Constitución Política de México prohíbe que la propaganda gubernamental incluya nombres, imágenes o símbolos que impliquen promoción personalizada de servidores públicos, además de establecer la obligación de aplicar con imparcialidad los recursos públicos.
A la par de las disposiciones mexicanas en materia electoral y de propiedad industrial, la propia FIFA publicó desde junio de 2024 un documento oficial denominado “Directrices de la FIFA sobre propiedad intelectual”, en el que establece las restricciones para el uso de logotipos, tipografías, emblemas, nombres y demás elementos gráficos vinculados con la Copa Mundial de la FIFA 2026.
En dicho documento, la FIFA señala que únicamente los titulares autorizados pueden utilizar la “propiedad intelectual oficial” con fines comerciales o promocionales, y advierte que también están protegidas “todas aquellas variaciones y modificaciones que puedan confundirse con la original”. Entre los elementos protegidos se incluyen logotipos oficiales, emblemas, nombres del torneo, la tipografía “FWC 26” y diversas composiciones visuales asociadas al Mundial 2026.
Las directrices también establecen que las actividades promocionales que generen la impresión de una asociación con la FIFA o con el torneo pueden considerarse vínculos comerciales no autorizados. Incluso, el documento recomienda evitar el uso de propiedad intelectual oficial en publicidad comercial, concursos, sorteos, campañas promocionales y publicaciones con fines de posicionamiento de marcas o figuras públicas.
En el apartado dedicado a redes sociales, la FIFA distingue entre el uso personal no comercial realizado por aficionados y el uso con fines promocionales o comerciales por parte de perfiles públicos, empresas o marcas, al advertir que este tipo de publicaciones puede generar la percepción de un vínculo oficial con el torneo. Como podría ser el caso del evento “Mundialito RGS”, estructuras, mochilas e imagen personal; la publicidad pagada con plantilla mundialista; además de la folletería, torneos y difusión política territorial.
En ese contexto, la utilización reiterada de estampitas, campañas gráficas, brigadas, torneos y publicidad temática relacionada con el Mundial abre cuestionamientos sobre posibles estrategias de posicionamiento político anticipado rumbo al proceso electoral de 2027, particularmente cuando participan funcionarios públicos o se utilizan canales institucionales y publicidad pagada.
El análisis legal por parte de las instancias competentes de estos casos no necesariamente se realiza sobre una sola publicación aislada, sino sobre el conjunto de actividades, materiales y estrategias de difusión utilizadas para posicionar la imagen pública de funcionarios o actores políticos.
