Fernanda Durán
La Ley de Ingresos del Ayuntamiento de San Luis Potosí para 2026 introdujo una reconfiguración en los conceptos y tarifas aplicables a la publicidad exterior, particularmente en el rubro de anuncios espectaculares y publicidad instalada en puentes, lo que en los hechos representa una reducción en los montos que pagan los concesionarios por el uso de espacios públicos de alta visibilidad.
En la Ley de Ingresos 2025, los anuncios espectaculares se encontraban clasificados en múltiples categorías según su tipo y ubicación, con tarifas diferenciadas por metro cuadrado y por cara. Por ejemplo, los espectaculares en poste o azotea sin luz pagaban 7 UMAs anuales por metro cuadrado, los iluminados 6.25 UMAs y los instalados en puentes peatonales hasta 10.56 UMAs, mientras que las pantallas digitales alcanzaban las 15 UMAs.
Para 2026, estas categorías se compactaron bajo el concepto general de “Licencia anual de anuncios espectaculares, excepto pantallas”, con una tarifa de renovación de 5 UMAs por metro cuadrado por cara, además de costos diferenciados para apertura y regularización. Este cambio implica una reducción directa frente a las tarifas vigentes el año anterior y elimina la distinción por tipo de estructura o ubicación, aun cuando el impacto visual y el valor comercial de los espacios no es el mismo.
Un ajuste similar se observa en la publicidad instalada en puentes, mientras que en 2025 coexistían conceptos distintos para anuncios en puentes vehiculares y espectaculares en puentes peatonales, con tarifas que alcanzaban hasta 10.56 UMAs por metro cuadrado, en la Ley de Ingresos 2026 ambos quedaron homologados en un solo cobro de 6 UMAs por metro cuadrado, sin diferenciar si se trata de anuncios de gran formato o de alto flujo vehicular.
Los cambios introducidos para 2026 contrastan con el valor comercial real de estos espacios publicitarios, ubicados principalmente en vialidades de alto tránsito, y se dan en un contexto donde se ha documentado la concentración de concesiones de publicidad en puentes y espectaculares en manos de un solo grupo empresarial.
En los hechos, la Ley de Ingresos 2026 redefine el esquema de cobro de la publicidad exterior sin incrementar la captación municipal y sin introducir mecanismos de competencia o redistribución del acceso a estos espacios, lo que abre cuestionamientos sobre a quién beneficia el nuevo modelo y si el municipio está renunciando a ingresos potenciales derivados del uso intensivo de bienes públicos.
